Abercrombie & Fitch - Muskelboys mit nacktem Oberkörper, der Look der Verkäuferinnen gleicht eher dem von Models und auch der Kunde soll tiptop aussehen. Dazu Kleidung mit Abercrombie & Fitch Log, einem Elch oder auch der Zahl 92, und jeder weiß, um was es sich hier nur handeln kann: Richtig! Die Designer-Marke Abercrombie & Fitch. Gegründet wurde sie bereits im Jahr 1892 und zwar in New York. Damals eröffnete der Gründer David Abercrombie einen Campingladen in Manhattan. Weil der Rechtsanwalt Ezra Fitch anstatt in der Kanzlei, lieber draußen beim Campen war, stieg er kurzerhand in das Geschäft mit ein. Im Jahr 1904 wurde aus dieser Geschäftsbeziehung offiziell die Marke Abercrombie & Fitch. Bis zum Jahr 2007 bekam man nur in Amerika und Kanada die stylische Kleidung der Modemacher. Im März 2007 wurde dann der erste europäische Laden in London eröffnet. Weitere Stores sind in Italien, Frankreich, Schweden, Dänemark, Spanien und Deutschland geplant. Bis dahin muss man sich mit dem Internet begnügen. Das Gefühl von Jugend und Schönheit soll die Kleidung vermitteln. Deswegen ist sie nicht nur für die Jugend gemacht, sondern für alle, die sich gerne ausgefallen und in einem Stil kleiden, der nicht auf das eigentliche Alter schließen lässt. An vielen Stars, die man im Fernsehen antrifft, kann man das sehen. So tragen beispielsweise Ex-Bayern-Torhüter Oliver Kahn und auch TV-Moderator Kai Pflaume gerne Abercrombie & Fitch. Aber auch ein Stefan Raab, der ausschließlich mit Abercrombie & Fitch - Jeans vor die Kamera tritt, gehört mit seinen über 40 Lenzen wohl nicht mehr zur Jugend. Aber er fühlt sich jung und das ist es, worauf die Marke abzielt. Das Hauptaugenmerk hat man bei Abercrombie & Fitch auf T-Shirts, Longsleesves, Polo-Shirts und Jeans gelegt. Besonderes Merkmal ist, neben den bereits angesprochenen aufgedruckten Logos, der Used-Style. Wer auf die Suche nach Klamotten von Abercrombie & Fitch geht und zerrissene Jeans in Verbindung mit ausgewaschenen Farben stößt, der hat genau das gefunden, was die Marke ausmacht. Auf den sogenannten Vintage-Look wird hier besonderer Wert gelegt und dieser ist auch von den Kunden gewünscht. Spezielle Herstellungs-Verfahren machen aus den „normalen“ Jeans die abgefahrenen Hosen von Abercrombie & Fitch
