Wer über zwei Jahrzehnte Mode erfolgreich vertreibt, der kann von sich mit Fug und Recht sagen, dass er von dem Geschäft etwas versteht. Und wer darüber hinaus auch noch Mode kreiert, weil er selbst auf der Suche nach den passenden Shorts, den richtigen Schuhen oder den modischen Shirts war, der macht das aus tiefer Überzeugung. Genau das ist auch der Grund dafür, dass nach 20 Jahren Marktpräsenz das Label Volcom so erfolgreich ist. Als Richard Woolcott und Tucher 1991 beschlossen, mit einem eigenen Brand die Skateboard-Fangemeinde zu überraschen, da wussten sie nicht, wie sehr ihr Plan von Erfolg gekrönt sein würde. Doch was mit den ersten Teilen ganz bescheiden begann, ist heute zu einem global agierenden Modelabel geworden.
Volcom – die Marke steht heute für innovative Mode und das passende Zubehör, das sich an Skateboarder genauso richtet wie an Surfer oder Snowboarder. Kleidung passgenau und doch trendig und komfortabel war die erste Kollektion so etwas wie eine Rebellion gegen das Establishment – frei nach dem Motto: Erlaubt ist, was gefällt. So wuchs im modischen Bereich das Angebot überraschend schnell, denn es traf und trifft den Nerv einer Generation, die ein neues Lebensgefühl verkörpert. Kapuzenshirts sind ebenso schick wie Schals, Jeans und Denims genauso wie Snowboardjacken für Girls oder Unterwäsche für ihn wie sie. Und natürlich kreiert Volcom inzwischen auch umfänglich Mode für die Kids. Schließlich beginnt der Anspruch auf eine coole Marke nicht erst im Alter von 18.
Längst hat sich natürlich zu den Kollektionen von Volcom ein umfangreiches Sortiment an Zubehör etabliert. Brieftaschen und Rucksäcke, Bandanas und Caps, iPhone-Taschen und Schlüsselanhänger: Volcom als Marke ist immer auch Statement. Wer also am Strand sein modisches Bewusstsein unter Beweis stellen möchte, kann dies nicht nur per Bikini oder Badeshorts – er kann das auch per Strandtuch. Wer seine Laptoptasche zum Markenzeichen machen möchte, schafft dies bei Volcom ebenso wie jener, der eher Handschuhe oder Stirnbänder bevorzugt. Volcom, so viel ist heute klar, ist auch nach zwei Jahrzehnten Wachstum und Entwicklung, noch lange nicht auf dem Zenit seiner Entwicklung angekommen. So lange es ausreichend Kreativität im Hause Volcom gibt, so lange gibt es auch neue Überraschungen. Und dass es an Kreativität nicht mangelt – darauf darf man bei Volcom wetten.
